滋賀県彦根市に本社を置くスーパーマーケットチェーン「平和堂」（彦根市西今町）は2月28日、歌手の西川貴教さんを特命GMに再任したことを発表した。

平和堂特命GMに西川貴教さん（写真提供＝平和堂）

　「平和堂特命GM」は、西川さんのために特別に用意された架空の役職。西川さんには、特命GMという立場から平和堂の一員として、商品やサービスなど、西川さんが「いいね」と思ったものを紹介してもらったり、平和堂がさらに良くなるための提案を行ってもらったりする。

　西川さんは2023年に初めて特命GMに就任し、今年で3年目。特命GMとしての活躍は好評を博し、特に「かけっことびっこ」西川貴教ver.の継続を望む声が多く、続投に至ったという。

　昨年までは平和堂のプライベートブランド「E-WA！」などの商品PRで活躍。今年は、平和堂の会員サービス（＝HOPカード会員）の魅力を伝えることがミッション。西川さんは、動画や店頭などさまざまな場面で、特命GMとして平和堂を盛り上げていく予定だという。

　平和堂イメージソング「かけっことびっこ」の西川貴教さんバージョンも引き続き、平和堂・エール全165店舗で放送する。2026年2月20日まで、1時間に2回、季節に合わせた西川さんのスペシャルコメントとともに放送するという。「かけっことびっこ」西川貴教ver.は店頭放送のみで、音源は一般公開しない。

　2月28日からは、『＃平和堂特命GM西川貴教 2025年ミッション発表！』と題した動画を平和堂公式SNSで公開している。